Perfumy są niewidocznym, ale niezapomnianym, niezrównanym dodatkiem. 

Coco Chanel

    Perfumy to nie tylko zapach, ale potężne narzędzie nowoczesnego brandingu.

    Już od czasów starożytnych zapachy stosowano w celu podkreślenia statusu społecznego, a także w praktykach religijnych, medycznych i społecznych.

    We współczesnym marketingu marki tworzą niepowtarzalne zapachy, aby wywołać u konsumentów określone skojarzenia. Droższe perfumy podkreślają luksusowy styl życia, natomiast inne zapachy sprawiają, że marka jest rozpoznawalna.  Przykładami są unikalne kompozycje zapachowe marek Abercrombie & Fitch, Nike, Dunkin' Donuts, hoteli Westin czy  Singapore Airlines .  Dlatego zapach może nie tylko uzupełniać daną markę, ale stać się jej integralną częścią.

   Jeżeli klient nic nie wie o marce, prawdopodobieństwo, że kupi produkt lub zamówi usługę, jest znacznie niższe.  Większość ludzi preferuje znane i rozpoznawalne marki.